Qu'est ce que le géomarkéting?
Le géomarketing est apparu il y a une vingtaine d'années suite à deux évolutions concommittantes : l'apparition des premiers logiciels de gestion des systèmes d'information géographique et la structuration, au sein des entreprises, de bases de données sur la clientèle de plus en plus sophistiquées . Grâce à ces nouveaux outils informatiques et à la mobilisation de modèles statistiques assez simples (modèles gravitaires notamment) ont pu être calculés et déterminés, selon les secteurs d'activités, des taux de pénétration, des potentiels de consommation, des secteurs de vente... Le géomarketing s'est notamment avéré être particulièrement adapté à certains domaines d'activités (commerce, distribution, banque-assurance, industrie pharmaceutique, industrie automobile...). Sans être aussi sophistiquées dans leur approche, les méthodes du géomarketing peuvent être utilisées dans le cadre du développement économique des territoires : elles servent alors à affiner la stratégie de marketing territorial dans les domaines suivants : observation économique, schéma de zones d'activités, gestion prévisionnelle de l'immobilier d'entreprise, gestion d'équipements publics, caractérisation de l'offre territoriale, segmentation du tissu économique.